lixuan - 【转载】 中粮电商城，不直也直了！
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微商抑或直销，在越来越多的情境下只剩叫法的区别。譬如这一周闹得沸沸扬扬的中粮案。有人说，见过朋友圈面膜热卖的,还没见过大米粮油这样热卖的。微商广告,微客招募，创新的返利形式，看起来很像“直销”嘛。但中粮分辨说，不是直销啦。
作为粮油大鳄的中粮，肯定是在进军微商无疑。据悉,其推出的中粮电商城实为一个名为“中粮健康生活”的微信服务号,服务号信息显示,该号由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部官方运营,账号主体是中宏生物工程有限责任公司。该商城目前主要售卖零食、冲饮、保健、粮油、面粉、美护六大类产品,产品均为中粮自有品牌。根据广告描述,只要关注并分享该广告,就能成为中粮的分销商,并会拥有下线,下线消费,分享人就能拿到钱。但“中粮健康生活”表示:“宣传并不是我们编写的,目前本服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动,推荐者获得奖励、朋友获得消费优惠。”据悉,该商城看不到利润分成方式及幅度,仅在推荐奖励中看到可获得粮票或奖励。无独有偶，金龙鱼在线公众号，也打出“一键关注当老板、轻松交易有钱赚”口号,称微客可以通过分享专属二维码,带来客户、促成订单的方式赚佣金,或是分享店铺或商品链接,带来客户促成订单赚佣金。但他们也表示，这并非直销,其主要用于产品宣传和消费者服务体验的一种创新形式;在线产品销售是经销商试水互联网+的行为。从直销的原始定义和结果看，这种厂家直接到终端的营销方式，虽然搭乘了互联网，怎么看都还是直的，非常非常直的。但是，有相关专家认为,这确实并非销售人员通过发展下线获利的方式,而是一种通过“传播广告”获利的行为，既非直销，更非传销，总之是目前还看不清楚属性的新式营销。怎么说，换了身马甲就认不出来了。“见过朋友圈面膜热卖的,还没见过大米粮油热卖的,国企步子迈这么大,有点类似直销,匪夷所思。”刷屏看到粮油大鳄中粮的微商广告,程小姐感叹称。中粮集团：否认涉及直销中粮集团最新推出的“中粮电商城”吸引了朋友圈不少眼球,其返利形式让不少人士为此“创新”鼓掌站台,也意味国企巨头中粮集团进军微商。据悉,其推出的中粮电商城实为一个名为“中粮健康生活”的微信服务号,服务号信息显示,该号由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部官方运营,账号主体是中宏生物工程有限责任公司。该商城目前主要售卖零食、冲饮、保健、粮油、面粉、美护六大类产品,产品均为中粮自有品牌。根据广告描述,只要关注并分享该广告,就能成为中粮的分销商,并会拥有下线,下线消费,分享人就能拿到钱,听上去有点类似直销或传销模式。昨日记者留意到,“中粮健康生活”已发声明否认其开始直销业务和多层次分销业务,称网络有些不当言论曲解了其营销方式。其表示:“宣传并不是我们编写的,目前本服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动,推荐者获得奖励、朋友获得消费优惠。”据悉,该商城看不到利润分成方式及幅度,仅在推荐奖励中看到可获得粮票或奖励。
业内分析:粮油移动端销售优势大“金龙鱼、中粮等巨头都早已开始了电商之路,去中心化、抢先布局各路渠道或正是巨头们的当下考虑。如果就终端而言,无论电商、微商,只要价格公道、送货上门,对企业、消费者来说都有不少好处。”一位业内人士告诉记者,首先,消费者通过PC端或者移动端购物的消费行为已不需要再培育,而就粮油而言,其与日化产品类似,属于日常消耗品且又大又重,所以送货上门很受青睐;而对于企业来说,由于行业价格稳定、低利润一时半会难以改变,电商、微商渠道可以节省销售中间环节,降低渠道成本,甚至获得更佳的服务评价。“而巨头们的优势还在于品牌知名度高,不需要花大力气在多渠道发展时再卖力吆喝介绍自己。”其分析认为。一位行业观察人士告诉记者,先不论中粮进驻微商的此类模式会不会被封杀,但近年来,包括韩束、浪莎等越来越多知名品牌进军微商,都是对微商渠道的“洗白”。“毕竟面膜泛滥已经让微商陷入杀熟、三无产品多的阴影中,大品牌入驻或有助微商信誉度改观。”其认为。
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