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- 【修订】 那些外企的中国梦(五)爱茉莉遭遇本土尴尬 停滞不前
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修订整理
爱茉莉，享誉全球的化妆品，韩国第一化妆品牌。其生产的品质优良的产品，不仅在韩国，在全球都消费者的欢迎，成为世界性企业。以“奉献美丽与健康”为经营理念，以“品质第一”为经营政策，其经营内容包括化妆品、家庭日化用品、保健食品、医药品、电子等。
爱茉莉目前在中国的布局，其旗下的兰芝、梦妆、雪花秀、爱丽和悦诗风吟五个子品牌均已颇具名气。而最初帮助爱茉莉打开中国市场的兰芝，其实也是搭了韩流的顺风车。2004年，聘请因《我的野蛮女友》而红遍亚洲的全智贤作为代言人，是兰芝在韩流上押对的第一个注，其后，兰芝又聘请了宋慧乔等一线艺人担任代言人。根据爱茉莉公布的财报，2013年其在中国市场的营收同比增长29%以上，达到3387亿韩元。
2011年 7月12日，爱茉莉太平洋集团就已经成功获牌，成为国内第28家获得直销牌照的企业。而对于化妆品直销企业来说，爱茉莉是继玫琳凯之后第二家专注做化妆品的直销企业。
爱茉莉在传统渠道颇具知名度，转型直销本具优势，但沿用其在韩国直销模式而遭遇本土尴尬，尚未找到适合中国本土发展模式，据2013中国直销业绩报告显示爱茉莉2013年业绩限于停滞。
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